Тренд 2023–2024: в России растет спрос на эзотерическую литературу

В Массачусетском институте с 2018 года собирают библиотеку разных колод Таро, Dior в 2021 году создал коллекцию одежды на основе символов карт, а на YouTube набирают многотысячные просмотры ролики с распаковками авторских колод и гаданиями.

Эзотерика — один из главных трендов 2023–2024 годов. С каждым годом люди все больше интересуются мистической литературой, книгами о предсказаниях, духовных практиках, осознанности и позитивном мышлении. Особое внимание привлекают Таро, которые стали неотъемлемой частью этого увлечения. Издательства подтверждают, что за последний год продажи карт выросли более чем на 50%.

Основные направления эзотерики

На онлайн-маркетплейсах Wildberries и «Озон» эзотерические товары все более востребованы. Вот что пользуется популярностью:

• ритуальные свечи — спрос вырос до 283%;
• спиритические доски — до 185%;
• карты Таро — 147%;
• книги с раскладами — 100%;
• обереги — 52%.

Рассмотрим отдельно, как и почему набирают популярность Таро.

История Таро

Изначально карты были игральными. Но с XVIII века их стали использовать для гадания, анализа мыслей, чувств и прогнозирования будущего. С тех пор создали много колод, иллюстрации к которым рисовали известные художники, а мыслители, оккультисты и психологи использовали старшие и младшие арканы в своих учениях и практиках.

Колода Райдера-Уэйта — самая популярная и широко используемая. Ее создал в начале XX века Артур Эдвард Уэйт. Он разработал символику и концепцию карт, сделал Таро доступными и понятными для широкого круга людей. Издателем колоды стал Уильям Райдер.

Растет спрос на услуги тарологов

Услуги тарологов становятся все более популярными — эта тенденция продолжается свыше десяти лет. Это подтверждают сотрудники сервиса поиска специалистов YouDo. По их информации, он ежегодно растет на 18%. Тарологи делают расклады, которые помогают разобраться в разных сферах жизни: любви, работе, здоровье или финансах. В среднем тарологам платят от 1000 до 5000 ₽. А самые продвинутые берут до 200 000 ₽ за консультацию.

Запускается больше обучающих программ по Таро

Чем больше тарологи заявляют о себе, тем выше запрос на знакомство с этой эзотерической системой. На «Яндекс.Wordstat» в июне 2024 года более десяти тысяч запросов «обучение Таро».

Многие опытные эксперты проводят курсы по онлайн-обучению Таро, где рассказывают, как читать арканы и делать расклады. Все больше людей кардинально меняют сферу деятельности и переходят в эзотерику, даже если до этого занимали руководящие должности или были успешными предпринимателями. Например, обучение Таро прошла Вера Прадченко — основательница сервиса доставки и сети ресторанов «Важная рыба». Она записалась на курс, когда почувствовала, что обладает магическими способностями. Предпринимательница стала тарологом, и берет за простой расклад 5000 ₽, а за сложный — 15 000 ₽.

Причины спроса на Таро

Раньше покупателями Таро были профессионалы, которые гадают за плату. Поскольку заинтересованность в их услугах росла, люди стали приобретать все больше карт.

Сегодня карты востребованы и у любителей, которые используют Таро, чтобы получать ответы у карт на важные вопросы для себя или друзей. Поэтому, по статистике Ozon и Wildberries, в первую очередь заказывают обучающие колоды для новичков.

Колодами пользуются люди разных возрастов и пола, в том числе школьники и мужчины. Об этом свидетельствуют отзывы на маркетплейсах. Но основная аудитория — женщины 18–35 лет.

Интерес к магии

Спрос на Таро растет из-за повышения интереса к магии и древним ритуалам. Это продолжается больше пяти лет, и с каждым годом набирает обороты. Эксперты Ozon говорят: спрос на карты, руны, кристаллы, маятники, свечи благовония растет на 150% от года к году.

Влияние социальных сетей и ТВ

Немалую роль в интересе к Таро играют соцсети и телевидение. Тарологи активно продвигаются на «Яндекс.Дзене», YouTube, «ВКонтакте», TikTok, Telegram. Ежегодно там публикуют на 15%–30% больше видео. Так, число роликов на «Ютубе» за 12 лет выросло с 1500 до 23 000.

Визуальная привлекательность

Многих привлекает эстетика и красивый дизайн. Поэтому большинство издателей предпочитают выпускать не классические колоды, а авторские, иллюстрации для которых делают современные художники. К популярным относятся «Дикое неизвестное», «Таро светлого провидца», «Таро истока».

Популярные издательства

В одном из крупных издательств МИФ в России тоже работают с Таро. Издатели договариваются с правообладателями, покупают авторские права и издают колоды. В планах — расширить колоды дополнительной продукцией: тематическими книгами и аксессуарами. Издательство решило продавать Таро, потому что выявило у покупателей интерес к самопознанию, а колоды — один из важных инструментов для работы над собой.

Издательство хочет выпускать колоды собственной разработки. Оно нанимает иллюстраторов, психологов и других специалистов. Такие колоды вызовут интерес у широкой аудитории, в том числе у коллекционеров.

Эзотерический магазин «Аввалон Lo Skarabeo» занимает первое место по ассортименту Таро. В нем продают более 1500 колод российского и зарубежного производства. В издательстве проводят обучение и консультации, чтобы помочь каждому освоить и понять энергию карт Таро.

Здесь контролируют каждый этап изготовления продукции, сотрудничают с лучшими типографиями России, Италии, Бельгии, Польши, США и Китая. Используют современные технологии печати на импортном плотном картоне.

Эзотерика, в том числе карты Таро, все популярнее в России. Интерес к духовным практикам, самопознанию и мистике продолжает расти, что стимулирует рынок эзотерических товаров и услуг. Социальные сети и качественная продукция от ведущих издательств играют ключевую роль в этом процессе, делают эзотерику доступной и привлекательной для всех.